Группа медиапсихологов из Кельнского университета, возглавляемая профессором доктором Каем Каспаром, изучила влияние представления документальных фильмов об охране окружающей среды с помощью видеороликов виртуальной реальности 360° (VR) по сравнению с использованием других, более традиционных медиа-форм. VR-видео - это интерактивные видеоролики на 360°, которые позволяют зрителям погрузиться в цифровую среду и исследовать ее под разными углами, часто с помощью VR-гарнитур или очков. По словам участников исследования, виртуальная реальность усиливала ощущение интенсивной вовлеченности в повествование. Это, в свою очередь, привело к повышению мотивации к защите окружающей среды и большей готовности жертвовать. Психологи опубликовали свои выводы в статье "Виртуальная реальность в сравнении с классическими презентациями кампаний в средствах массовой информации: эффективность и психологические механизмы на примере защиты окружающей среды" в журнале Computers in Human Behavior.
Убедить людей заниматься вопросами, которые кажутся географически и эмоционально отдаленными, - одна из самых больших задач для организаций, работающих над защитой окружающей среды. Виртуальная реальность приобретает все большее значение как инструмент продвижения благотворительных мероприятий, таких как кампании по сбору средств. Исследователи во главе с профессором доктором Каем Каспаром с факультета психологии Кельнского университета хотели детально изучить этот эффект. В этом исследовании они показали три документальных фильма 128 участникам, которые были случайным образом распределены по четырем разным группам: одной группе были представлены документальные фильмы в виде видеороликов 360° VR, вторая группа смотрела их в виде 2D-видео по телевизору, третья группа слушала только звуковую дорожку, например подкаст, а четвертая группа прочитала соответствующий текст.
После каждого документального фильма участники оценивали свое субъективное ощущение физического присутствия в изображенной сцене, ощущение интенсивной вовлеченности в повествование и эмоциональное воздействие документальных фильмов. Участников также спросили об их собственной мотивации защищать окружающую среду и о том, сколько они были бы готовы пожертвовать на представленную кампанию.
Результаты эксперимента показывают, что виртуальная реальность вызывала более сильные ощущения физического присутствия в изображенной сцене, погружения в повествование, а также более сильный положительный эмоциональный эффект по сравнению с другими формами представления.
Таким образом, в исследовании подчеркивается особый потенциал виртуальной реальности как средства представления кампаний по защите окружающей среды и важность повествования в этом контексте. "Использование виртуальной реальности для рассказывания историй, в данном случае для кампаний по защите окружающей среды, может иметь значительный эффект. Этот захватывающий опыт потенциально может оказать большее влияние на личные установки и поведенческие намерения, чем более традиционные средства массовой информации", - говорит профессор Каспар. "Таким образом, наши выводы ценны для медиаэкспертов и организаций, а также для исследователей, поскольку предыдущие модели воздействия СМИ нуждаются в соответствующем обновлении или расширении".
Комментарии